Dados da Anatel mostram que o Brasil encerrou 2025 com nova retração no número de assinantes de TV por assinatura, aprofundando uma tendência observada desde a última década.
O mercado brasileiro de TV por assinatura registrou em 2025 a sua maior retração, com uma queda expressiva da base de assinantes e a consolidação de uma mudança nos hábitos de consumo audiovisual.
Dados oficiais da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) mostram que a base de acessos ao Serviço de Acesso Condicionado (SeAC) terminou dezembro de 2025 com cerca de 7,6 milhões de pontos ativos, contra cerca de 9,2 milhões em dezembro de 2024 e 11,7 milhões em 2023, uma redução de 35% em apenas 2 anos.
| Grupo/Empresa | Acessosdez-2023 | Acessosdez-2024 | Acessosdez-2025 | Market share |
| CLARO | 5.393.393 | 4.726.441 | 4.092.391 | 53,7% |
| SKY | 3.352.498 | 2.668.313 | 2.116.031 | 27,8% |
| VIVO | 844.910 | 785.191 | 733.292 | 9,6% |
| MILETO SERVIÇOS DE TV POR ASSINATURA S.A. | 320.848 | 4,2% | ||
| OI | 1.659.743 | 649.342 | * |
Fonte: Anatel
* A partir de março de 2025 os dados da Oi passam a ser da Mileto, que comprou o negócio de TV paga da operadora.
Número de assinantes em queda
O recuo de 2,5 milhões de clientes em 2025 marca a continuidade de uma tendência de redução da TV paga no Brasil. Essa queda coloca o setor em um patamar bastante inferior ao observado na última década: de acordo com séries históricas consolidadas pela Anatel, o número de acessos de TV por assinatura caiu de cerca de 19,1 milhões em 2015 para menos de 8 milhões em 2025.
O efeito fibra óptica na TV por assinatura
A análise por tecnologia revela que, mesmo com o crescimento da fibra óptica, não houve um movimento de migração dentro do segmento de TV paga. As novas infraestruturas estão sendo utilizadas preferencialmente para outros serviços, como streaming e dados.
| Meio de Acesso | Acessos 2023 | Acessos 2024 | Acessos 2025 |
| Satélite (DTH) | 6.330.178 | 4.602.376 | 3.702.990 |
| Cabo Coaxial | 4.078.872 | 3.468.382 | 2.883.144 |
| Fibra (FTTH) | 1.297.912 | 1.188.657 | 1.023.844 |
| Rádio | 4.174 | 3.505 | 3.730 |
| Cabo Metálico | 3.277 | 2.122 | 1.866 |
| Total de acessos | 11.714.413 | 9.265.042 | 7.615.574 |
Fonte: Anatel
Streaming avança nos domicílios brasileiros
A queda da TV por assinatura ocorre em paralelo ao avanço consistente do streaming no Brasil. Dados oficiais do IBGE (PNAD Contínua TIC) indicam que, em 2023, cerca de 31,2 milhões de domicílios brasileiros já tinham acesso a serviços pagos de streaming de vídeo, número significativamente superior a base total de TV por assinatura no país. Em 2024 esse número cresceu 4,8%, atingindo 32,7 milhões, e em 2025 subiu mais 4%, chegando a 34 milhões.
Além disso, a proporção de domicílios com televisão que acessam plataformas de streaming passou de 42,1% em 2023 para 43,4% em 2024, mantendo trajetória de crescimento. Esse movimento indica que o streaming se consolidou como principal alternativa de consumo audiovisual.
| Ano | Domicílios com streaming | Percentual sobre total de lares | Crescimento |
| 2023 | 31,2 milhões | 42,1% | |
| 2024 | 32,7 milhões | 43,4% | +1,5 milhão |
| 2025 | 34 milhões | 43,4%* | +1,3 milhão |
Fonte: IBGE
* O percentual de 43,4% se manteve estável em 2025 pois o crescimento do número de lares totais acompanhou o aumento dos acessos, mas o número absoluto de domicílios com streaming continuou subindo.
Isso indica que o streaming não apenas segue crescendo em termos absolutos, mas também aumenta sua penetração relativa entre os domicílios brasileiros.
FONTE: TELE.SÍNTESE
